Οι μηχανές αναζήτησης και οι σχεδιαστές ιστοσελίδων εμπλέκονται σε μία
αέναη διαμάχη. Οι πρώτοι επιθυμούν την παράδοση έγκυρου περιεχομένου
ενώ οι δεύτεροι την κατάταξη των ιστοσελίδων τους στις υψηλότερες θέσεις.
Για τον λόγο αυτό, πολλοί προσπαθούν με δόλιους τρόπους και μηχανισμούς
να παραπλανήσουν τόσο τις μηχανές αναζήτησης όσο και τους τελικούς
χρήστες.
Η χρήση των black hat τεχνικών είναι τόσο παλιά όσο και οι μηχανές
αναζήτησης. Οι πιο δημοφιλής είναι οι προαναφερθέντες cloaking και
spamdexing