Η αποδοτική σχεδίαση μιας ιστοσελίδας είναι μόνο η αρχή της διαδικασίας
SEO. Οι μηχανές αναζήτησης δεν ενδιαφέρονται για την εμφάνιση της
σελίδας, ενδιαφέρονται όμως για τις τεχνικές λεπτομέρειες. Οι τεχνικές
λεπτομέρειες περιλαμβάνουν δυο ειδών στοιχεία. Αυτά διακρίνονται
γενικότερα σε on-page και off-page. Οπότε, έχουμε αντίστοιχα on-page
optimization και off-page optimization. Επιπλέον, όπως έχει ήδη αναφερθεί
οι τεχνικές βελτιστοποίησης διαχωρίζονται στις καλόβουλες, white hat, και στις
κακόβουλες, black hat.